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Werbung  20.07.2012 (Archiv)

Facebook: Werbung wird teuer

Für Werbung auf Facebook müssen Unternehmen immer mehr hinblättern. Die Einführung von Handy-Anzeigen und neue Medienformate sorgen unter anderem dafür, dass die Kosten pro tausend Werbeeinblendungen seit Juli 2011 um satte 58 Prozent gestiegen sind.

Das zeigt der 'Global Facebook Advertising Report', den der Facebook-Anzeigendienstleister TBG Digital gemeinsam mit Cambridge-Forschern erstellt hat. Analysiert wurden dazu weltweit 406 Mrd. Werbeeinblendungen in diesem Zeitraum.

Facebook macht immer höhere Umsätze mit Werbung, so eines der Ergebnisse, wobei in Deutschland der Zuwachs mit 44 Prozent besonders deutlich ausfiel. Der Boom an Mobilanzeigen dürfte der Haupttreiber sein, da Facebook mit diesen auf TKP-Basis einen 13-mal höheren Umsatz einfährt als durch Desktop-Anzeigen. Die Klickrate der Nutzer stieg insgesamt um elf Prozent, wobei im erst im Frühjahr eingeführten Anzeigeformat 'Sponsored Story' die Klicks deutlich stärker wachsen als bei herkömmlicher Facebook-Werbung.

Die Kosten pro Klick sind weltweit sehr unterschiedlich, zeigt die Erhebung. In den USA, Kanada stiegen sie erstmals auf über einen Dollar, während der Trend in Europa rückläufig ist. In Deutschland fiel der Preis etwa von zuvor 0,60 auf nunmehr 0,56 Dollar pro Klick. Thematisch hat sich Werbung im Segment 'Ausbildung und Beruf' enorm verteuert und rangiert mit 1,42 Dollar an oberster Stelle, vor 'Finanzen und Einzelhandel', 'Spiele und Computer', 'Elektronik' sowie 'Nachrichten'.

pte/red

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