Aktuelles 17.11.2010 (Archiv)
Weihnachten und der Onlinehandel
Einige aktuelle Studien nehmen den Verkauf rund um Weihnachten genauer unter die Lupe. Wir haben die Essenz daraus für Sie zusammengefasst.Advent naht, Weihnachten ist nicht mehr weit weg. Und es stellt sich die alljährliche Frage nach dem kommerziellen Teil des Weihnachtsfestes: Wo läßt sich Geld verdienen, wie 'funktioniert' Weihnachten also.
Dazu beschränken wir uns jetzt einmal auf die Geschenke, die den Löwenanteil am Umsatz im Advent haben. Und natürlich insbesondere auf jenen Teil, der onlinetauglich ist. Also jene Güter, die für den Affiliate- und eCommerce-Bereich relevant sind.
Welche Geschenke werden geschenkt?
Die Frage wurde kürzlich den Wienern gestellt, 2010 werden sich demnach folgende Produkte der KMU-Forschung nach besonders häufig unter dem Weihnachtsbaum befinden:
- Bücher 39%
- Bekleidung 32%
- Gutscheine 21%
- Spielwaren 21%
- Geld 21%
- Kosmetik 18%
- Elektronik 18%
- Unterhaltung/Kultur 14%
15% schenken dieses Jahr nicht zu Weihnachten. Wie man sieht, ist der größte Anteil der Geschenke aber gut über das Internet zu verkaufen.
Auch das eBay Online Business Barometer (Link unterhalb) blickt positiv in den Herbst und Winter. 850 Händler der Plattform erwarten gute Umsätze - also auch das prinzipielle Gefühl im Handel zeigt Kurven nach oben.
Wird online gekauft
Neben eBay zeigt auch das Centre for Retail Research den Trend zu Onlinegeschenken auf. 17% Steigerung in diesem Bereich seien zu erwarten - der Offlinehandel geht gleichzeitig zurück. Und über 14% der Einkäufe für Weihnachten werden bereits online gemacht, über 20% der Weihnachtsgeschenke werden dabei online gekauft.
Ausreißer in der Studie sind Speisen und Getränke, die nur mit 5% online gekauft würden.
Die Studie wurde für Europa anhand der offiziellen nationalen Daten gemacht und mit 50 Onlinehändlern verfeinert. Österreich ist nicht enthalten, das (unterdurchschnittliche) Deutschland ist Basis für die obengenannten Zahlen. Britische und norwegische Daten sind da noch wesentlich progressiver.
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