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Studien  12.10.2010 (Archiv)

Zuerst TV, dann Internet

PWC hat eine neue Studie zu Medien und Werbung herausgebracht. Darin sind weitreichende Änderungen und Meilensteine zu finden - und das Internet einmal mehr als Sieger im Mediamix gefunden worden.

Der größte Werbeträger in diesem Jahr wird in Deutschland demnach erstmals das Fernsehen sein. Bisher war es der Print-Bereich, der das Stockerl für sich gepachtet hatte.

Für TV-Werbung ist nach Price Waterhouse Cooper allerdings 2010 nur ein Achtungserfolg für die Analen in der Geschichte erreicht. Schon im nächsten Jahr soll der Studie zur Folge bereits das Internet die Führung übernehmen. Bis 2014 sieht PCW die Onlinewerbung bereits bei einem Marktanteil von 32%. Tendenz weiterhin steigend.

Auch bei der Nutzung durch den Konsumenten errechnet PWC mehr Ausgaben für das Internet, insbesondere das mobile Internet kostet. Bis 2014 ist damit das Budget für das Internet größer als das für Bücher und TV. Und IPTV sei ein Trend, der das Internet auch für das Fernsehen langfristig als Säule neben Antenne, Kabel, Satellit etablieren wird.

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#Mediennutzung #Werbeausgaben #Internet



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