Werbung 15.07.2010 (Archiv)
OMG bindet sich an Google
Mit einem Werbedeal über zwei Jahre und mit einem Wert mehrerer hundert Mio. Dollar hat sich die Omnicom Media Group bei Google international eingekauft. Das meldet das WSJ in den USA.Der globale Vertrag bringt Google Einnahmen im Display-Werbebereich in hoher Millionenanzahl. Obwohl Google selbst solche grafische Werbung nicht in der Suchmaschine zulässt, versuchte sich der Betreiber bisher mit mäßigem Erfolg, sein Adsense-Modell über einen Werbe-Marktplatz auch in diesem Segment auszubreiten. Über billige Werbung, die Partner aus dem AdSense-Bereich und den Zugang über Doubleclick sollte auch der Branding-Bereich abgedeckt werden.
Das Geschäft mit OMG ist die erste größere Meldung in diesem Bereich. Der Nutzen für die Mediaagentur soll in einer geschaffenen Schnittstelle der Agenturbuchungssoftware zum Marktplatz sein. Und Google wird Analyse-Dienste für die Erfolgsmessung bieten, heißt es weiter.
Die Auswirkungen des Geschäftes auf Europa dürften gering sein. Zwar sind Google und die OMG auch in Österreich aktiv, die Reichweite des Google-Netzwerkes für Branding ist hier gering und durch das Preismodell limitiert. Auch wird in Europa mehr mit Qualität argumentiert als mit billigen Preisen, das Auktionsmodell mit seinen tausenden Website-Partnern aller Arten hat dabei gegenüber Vermarktern und Medien eher Nachteile in der Kundenbewertung.
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