Studien 16.06.2010 (Archiv)
Internet und Sinus-Gruppen
76% der Bevölkerung nutzen aktuell das Internet. Das Medium hat damit praktisch alle Bevölkerungsgruppen erreicht. Die AIM-Studie dazu ist nun auch nach Zielgruppen auswertbar.Doch wie gestalten sich die Verwendungsgewohnheiten betrachtet nach strategischen Zielgruppen? Sinus Milieus sind ein Modell, das Menschen nach ihren Lebensauffassungen und Lebensweisen gruppiert. Der Austrian Internet Monitor ermöglicht nun auch die Analyse der Internetnutzung nach der international anerkannten Segmentierung nach Sinus-Milieus.
In den letzten 4 Wochen das Internet genutzt - indiziert auf 100
Die Sinus Milieus betrachten die realen Lebenswelten der Menschen, d.h. grundlegende Wertorientierungen und Einstellungen zu Arbeit und Freizeit, zu Familie und Partnerschaft, Konsum und Politik - und stellen diese in einen Kontext mit demografischen Eigenschaften wie Bildung, Beruf oder Einkommen. Dadurch wird der Mensch ganzheitlich wahrgenommen, im Bezugssystem all dessen, was für sein Leben Bedeutung hat.
Die österreichischen Sinus-Milieus unterscheiden zehn Gruppen 'Gleichgesinnter', die sich in vier Kategorien zusammenfassen lassen:
- Gehobene Milieus: Etablierte, Postmaterielle, Moderne Performer
- Mainstream-Milieus: Bürgerliche Mitte, Konsumorientierte Basis
- Traditionelle Milieus: Konservative, Traditionelle, Ländliche
- Hedonische Milieus: Experimentalisten, Hedonisten
Besonders stark ausgeprägt ist die Internetnutzung innerhalb der gehobenen und hedonischen Milieus - welche stark durch junge Personen dominiert sind. Die vielfältigste Verwendung verzeichnen Moderne Performer und Hedonisten; sie üben durchschnittlich die meisten verschiedenen Tätigkeiten aus. Doch nicht alle Nutzungszwecke des Internets werden von den jungen Milieus dominiert. So verteilt sich etwa die Suche nach Adressen oder Telefonnummern weitgehend gleich auf alle Milieus, und bei Kontakt mit Ämtern und Behörden sind auch die Ländlichen und Traditionellen stark aktiv.
Soziale Netzwerke und interaktive Plattformen zählen zu den großen Gewinnern im Internet. Bei der Nutzung der einzelnen Plattformen zeigen sich deutlich die unterschiedlichen Interessen der Milieus. Speziell Moderne Performer und Hedonisten, aber auch Experimentalisten und Konsumorientierte weisen etwa eine überdurchschnittliche Nutzung von Facebook auf. Wikipedia hingegen wird besonders stark von Postmateriellen und Modernen Performern genutzt.
Auch bei den Motiven, sich in einem sozialen Netzwerk zu tummeln, zeigen sich klare Unterschiede zwischen den Milieus: während Moderne Performer mit ihrer begrenzten Freizeit eine hier eine gute Möglichkeit sehen, Kontakt mit Freunden zu halten, sind Konsumorientierte, Hedonisten und Experimentalisten stark am Aufbau neuer Freundschaften über das Internet interessiert.
Besonders großen Wert auf kostenlose Nutzung sozialer Netzwerke legen die Hedonisten. Dafür aktzeptieren sie bereitwillig Werbeeinblendungen, während Konservative und Traditionelle eine überdurchschnittlich hohe Zahlungsbereitschaft aufweisen, um eine werbefreie Nutzung zu erhalten.
Diese und weitere Informationen finden sich in der aktuellen Ausgabe des Austrian Internet Monitor-Consumer (AIM-C). Der AIM-C wird von INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung auf Basis von insgesamt 12.000 Interviews pro Jahr (3.000 pro Quartal) durchgeführt - repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren. Der INTEGRAL AIM-Consumer liefert seit 1996 kontinuierlich Informationen über Nutzung und Entwicklungsperspektiven von Internet und anderen neuen Kommunikationstechnologien.
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