Return on Investment bei Direct Marketing

Für den US-Markt wurden dabei spannende Werte erhoben, wie viel Geld man bei Einsatz eines Dollars in der entsprechenden Mediengattung als Return erwarten darf. Das Internet ist klarerweise führend, aber auch andere Medien spielen eine Rolle.

So konnte ein Dollar in eMail-Marketing 42$ einspielen, Suchmaschinenmarketing (SEM) liegt mit 22$ dahinter. 20$ brachte dann schon Display-Werbung an direktem Return on Investment - liegt also abseits seiner Spezialdisziplin im Branding selbst hier nicht hinter den Suchmaschinen zurück. Und erst dann kommen die Offline-Disziplinen.

Immerhin 12$ brachte ein Dollar ein, der in Zeitungen ausgegeben wurde, 10$ in Magazinen und 8$ im Radio. Das Fernsehen ist mit 7$ bereits abgeschlagen.

Die klassische Disziplin des Direct Mail (Katalogsendung) ist mit 7$ zwischen Radio und TV und wurde klar von den Web-Kategorien geschlagen.

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