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Werbung  18.09.2009 (Archiv)

Google eröffnet Werbe-Marktplatz

Ein 'Ad-Exchange' rund um die Google-Tochter Doubleclick wurde nun für grafische Werbeformen eröffnet. Damit stellt Google seinem AdSense eine Variante für klassische Banner beiseite und tritt in Mitbewerb zu Right Media, Adbrite etc.

Die deutschsprachigen Marktplätze für Werbeschaltungen, bei denen Angebot und Nachfrage für Branding-Kampagnen zusammengeführt werden soll (und meist doch nur Restinventar billig verkauft wird) werden gebannt nach Amerika schauen: Für AdScale, AdJug und andere wird durch die neuen Ambitionen von Google ein Mitbewerber stark, der wohl bald auch hier Bedeutung haben dürfte.

Google baut mit dem DoubleClick AdExchange ein Auktionsmodell auch im klassischen Bereich grafischer Werbeformen auf. Was über AdSense schon ein wenig möglich war, wird durch den Marktführer bei Adserving-Technologien - Doubleclick - nun auch in dieses Marktsegment gedrückt. Google hat damit gute Chancen, sich auch da stärker zu positionieren, schließlich sind die freien Kontingente in klassischen Onlinemedien groß und billige Werbung durchaus ein Grund, bei Google zu buchen.

In den USA ist der Mitbewerb auch der sonstige direkte Konkurrent: Yahoo führt dort mit RightMedia den Markt an, Adbrite und weitere Anbieter sind ebenfalls aktiv. In Europa gibt es noch verschiedene Unternehmen am Markt, die sich das Geschäftsmodell in den USA abgeschaut haben und bereits erste Erfolge gefeiert haben. Ob sie bereits gefestigt genug sind, um einem Mitbewerber wie Google etwas gegenüber zu stellen, darf aber bezweifelt werden. Tritt Google in diesen Markt ein, ist kaum mehr Platz für weitere Werbe-Börsen. Bei den Textanzeigen haben sich Mitbewerber auch nicht mehr etablieren können.

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