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Studien  25.06.2009 (Archiv)

Video-Werbung wird akzeptiert

Die Forschungsgemeinschaft 'Zukunft Digital' hat eine repräsentative Studie zu den Bewegtbild-Werbeformen vorgelegt. Das Internet kommt gut gegen TV an!

Werbespots im Internet werden demnach gut akzeptiert, Marken profitieren im richtigen Umfeld von guten Werten. 5000 User wurden dazu befragt, 70% akzeptieren davon Pre-Roll-Werbung (vor Videos) und 60% finden sie unterhaltsam. 40% geben sogar an, dass sie die Spots bewusst gerne ansehen. Diese Werte sind besser als im klassischen TV.

Coca-Cola Zero, Jägermeister, funny-frisch und Chio Chips wurden auch hinsichtlich von Bekanntheit nach Kampagnen abgetestet. Die Videospots im Internet haben dabei extrem gute Werbewirkungen für die Marken erbracht - schon nach dem ersten Werbekontakt.

Neben der Erinnerung (70%) waren auch die Attribute wie 'modern', 'sympathisch', 'kreativ' angereichert worden. Redaktionelles Umfeld steigerte die Wirkung. Generell konnte auch ein Zusammenhang der Tonalität des Umfeldes mit entsprechenden Inhalten der Werbung ermittelt werden.

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