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Studien  23.12.2008 (Archiv)

Prognos: Online wächst 2009 weiter

Die neueste Prognos-Studie blickt in die Zukunft der Medien. Onlinewerbung kann hier auf weiteres Wachstum in der Krise hoffen. Auch eine deutsche Befragung kommt zu dem Ergebnis.

In Deutschland hat das w&v-Magazin eine Expertenbefragung vorgenommen, die eine starke Krise der Werbung vorhersieht. In allen Medien schaut die Statistik auf nach unten gerichtete Kurven - oft weit im roten Bereich. Insbesondere Zeitschriften verlieren Anzeigenumsätze.

Die Onlinewerbung steht dabei auf der Seite der Gewinner - keine Kürzungen, aber starke Zuwächse kann man hier von allen Seiten hören. Online trotzt der Krise.

Prognos erwartet gebremste Steigerung

Auch die jährlichen Vorschauen von Prognos sehen die Krise als Chance für die Onlinewerbung. Die Rezession verlangsamt zwar das Wachstum, heißt es da, aber das Wachstum ist weiterhin tonangebend. Alle anderen Mediengattungen müssen Federn lassen, meint Prognos.

Die Gründe sind vielfältig: Einerseits ist die Professionalisierung der Onlinewerbung ein grundsätzliches Argument pro Online, andererseits ist die Krise der klassischen Medien aber auch ein Wachstumsgarant auf Userseite für das Internet. Wer in anderen Medien nicht mehr so stark versorgt wird, geht ins Web.

Hauptgrund dürfte aber der Preis der Onlinewerbung sein. Das Web gilt als günstiger und effizienter und ist daher insbesondere in der Krise ein Potential, das gerne genutzt wird.

Prognos nach Ländern

Im Ländervergleich sieht Prognos Deutschland als stärkstes Land der Onlinewerbung. 2011 soll hier netto mehr als eine Mrd. Euro in die Onlinewerbung investiert werden. Österreich und vor allem die Schweiz liegen da weit dahinter. Prognos sieht aber zweistellige Wachstumsraten in allen drei Ländern vor. In Österreich soll der Nettoanteil der Onlinewerbung am Werbekuchen 2012 bei 4% liegen.

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