Werbung 12.02.2008 (Archiv)
Logos, die am Bildschirm wirken (müssen)
Heerscharen an Webdesignern müssen sich mit Logos herumplagen, die für Papier gemacht wurden. Früher mussten sie ja auch genau dort wirken - in Anzeigen, Foldern und am Briefpapier. Jetzt nicht mehr, der Bildschirm ist das logische Medium.
Statt Brief ist heute eMail wichtig, statt Folder die Website und statt Anzeige in Zeitungen und Magazinen ist die Onlinewerbung Träger von Botschaften für Marken und Unternehmen. An den Logos, die teilweise Jahrzehnte alt sind - und damit wirklich alt in unseren Begriffen heute - hat das bisher wenig geändert.
Umso erfreuter sind die Herzen der Branche, wenn ein Unternehmen wie die Swisscom (Telekom der Schweiz) ihr Logo, das 11 Jahre auf dem Buckel hat, gegen ein neues tauscht. Und zwar bewusst ein neues wählt, welches am Bildschirm wirken kann.
Dreidimensional, modern, farblich und von der Typo her dominieren also die Möglichkeiten, die man heute an ein Logo stellen muss. Dass ein Telekom-Unternehmen das frühzeitig erkennt, liegt in der Natur der Sache - und in der Nähe zu dieser Mediengattung. Man darf also gespannt sein, wie die nächsten Schritte bei Vertretern klassischerer Marken sind. Dass es zu Änderungen in der Erscheinung der Unternehmen generell kommen muss, nachdem sich auch unsere Medienwelt so grundlegend geändert hat, ist jedoch sicher.
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