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Aktuell  18.10.2007 (Archiv)

Produktbefragung in 3D

Marketagent.com ist immer wieder für Innovationen gut. Der führende Online-Marktforscher in Österreich erschließt nun ein weiteres Feld für sich: dreidimensionale Packungs- und Produktdarstellungen ermöglichen neue Befragungsarten.

Bisher wurden Produkte, Verpackungen und Logos mit simplen Bildern präsentiert und dann per Fragebogen abgetestet. Der Marktforscher kann damit sehr gute Eindrücke von der Sicht der Konsumenten erhalten und diese für die Unternehmen aufbereiten.

   
Nachteil war es immer, dass die Abbildung eine recht statische und vom Fotografen geprägte Botschaft sendet, die dann abgefragt werden kann. Das ist zwar online schon weit besser als auf gedruckten Fragebögen, aber immer noch nicht am Optimum.

Thomas Schwabl, Geschäftsführer von marketagent.com, hat für sich nun die 3D-Darstellung im Browser entdeckt. Fotorealistische, animierte und durch den User zoom- und navigierbare Modelle direkt im Fragebogen sind damit erstmals günstig möglich. Der Respondent erhält die Möglichkeit, sich mit dem Produkt wirklich auseinanderzusetzen, bevor er die Fragen dazu beantwortet.


Anzeigen wie Anprobieren: Ein Produkt kann von allen Seiten betrachtet werden.

'Die interaktive 3D-Darstellung von Produkten und Packungen erlaubt uns den Umfrageteilnehmern ein realitätsnahes Bild der Test-Inhalte zu vermitteln.' freut sich Mag. Schwabl über die neuen Möglichkeiten der Befragung. 'Durch die Möglichkeit, das Produkt zu drehen, zu wenden und selbst Details über eine Zoom-Funktion genau zu betrachten, schlägt sich in letzter Konsequenz in der Qualität der Umfragedaten nieder. Denn nur was man den Respondenten umfassend vorstellen und vermitteln kann, kann am Ende des Tages auch valide bewertet werden.'

Die Onlinemarktforschung boomt nicht nur aufgrund solcher standardisierter und günstig machbarer Befragungen. Die Schnelligkeit des Mediums und die Interaktivität sind insbesondere bei Marktforschungs-Aufgaben eine ideale Basis für Untersuchungen. Je realer dabei die Grundlage für die Befragung präsentiert wird, desto größer die Vorteile die man damit nutzen kann. Kein Wunder also, dass die 3D-Darstellung auf offene Ohren bei den Kunden zB. aus dem FMCG-Umfeld gestoßen ist.

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