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Literatur  02.09.2007 (Archiv)

Blogs sind unsere Zukunft

'Naked Conversations' heißt in der deutschen Ausgabe trockener 'Unsere Kommunikation der Zukunft'. Als 'Meilenstein der Direktvermarktung' bezeichnet der Titel die Blogs. Warum das so ist, zeigt dann plastisch der Inhalt.

Wir haben uns das Buch daher genauer angesehen - nicht zuletzt aufgrund des Bestsellerstatus in den USA und den zahlreichen guten Kritiken. Robert Scoble und Shel Israel haben da volle Arbeit geleistet und für Business-Blogging alles Wissenswerte zusammengetragen.

Ein wenig amerikanisch und durch die Arbeitgeber der Autoren geprägt mag das Buch ja sein, doch es gelingt ihm, den Spagat zwischen unternehmerischen Anforderungen und den Regeln von Weblogs zu machen. Blogs haben eigene Gesetze und funktionieren nur nach diesen. Und Firmen haben Bedürfnisse, wo Blogs durchaus auch Gefahren mit sich bringen. Nach der Lektüre dieses Buches sind diese Dinge aber bekannt, die Möglichkeiten ausgelotet und ein eigener Weg gefunden. Der kann von totaler Verweigerung bis zu einer Integration von Bloggern in die Unternehmenskultur gehen. Die Autoren stellen Beispiele beider Lager vor.

Blogs: Kommunikation der Zukunft

Sie sind dabei Experten erstes Ranges - wer es zu schwierigsten Zeiten bei Microsoft geschafft hat, Blogs zu starten (und damit noch dazu im Web erfolgreich zu sein!), dem kann man einiges an Wissen in dieser Hinsicht attestieren. Die Vorschläge sind daher nicht nur praxisrelevant, sondern auch erprobt. Nachdem auch in Europa langsam aber sicher immer mehr Blogs entstehen (der alte Kontinent hat diesen Trend noch nicht aufgegriffen...), lohnt sich die rechtzeitige Lektüre, um für die Zukunft gerüstet zu sein.

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