Appnexus bei AT&T

Wie das 'Wall Street Journal' berichtet, will der US-Telko mit dem Zukauf sein Engagement im Vermarktungsbereich von Fernseh- und digitaler Videowerbung verstärken. Appnexus war bisher schon enger Partner von Microsoft.

AppNexus ist wie ein digitaler Marktplatz für Werbetreibende konzipiert. Auf ihm können sie Anzeigen erwerben, die in der Folge wiederum auf anderen Webseiten und Applikationen eingeblendet werden. Dem Bericht nach soll AppNexus als Marke wohl nicht weiter bestehen bleiben, sondern wird vielmehr in die bestehende Unternehmensstruktur von AT&T integriert.

Der Vorstandschef der AT&T Advertising and Analytics Group, Brian Lesser, verfolgt mit dem strategischen Zukauf eigenen Angaben nach ein klares Ziel: nämlich die Schlagkraft gegen die Hauptmitbewerber im Bereich Werbung, Facebook und Google, signifikant zu erhöhen, um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben. In diesem Kontext sollen werbetreibenden Kunden künftig auch Tools zur Messung des Erfolgs von Kampagnen angeboten werden.

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