Marken beschränken Zwischenhandel

Wenn Adidas, Asics und andere Modemarken ihren Händlern die Zusammenarbeit mit Amazon oder eBay verbieten wollen und solche Handels- und Preisvergleichplattformen nicht oder nur selbst bedienen wollen, dann hat das zwei Gründe: Die Margen der Händler, die man sparen kann, und die Preis- und Angebotshoheit des Herstellers an den Orten, wo der Kauf angebahnt wird. Macht sich der Handel dort gegenseitig Mitbewerb, dann ist die Konkurrenz natürlich am Preisgefüge zu merken.

Und das dürfte den Marken genauso wenig gefallen, wie die Margen, die der Handel für seine Arbeit braucht. Vor geschoben wird freilich ein anderes Argument - die Hersteller wollen bessere Beratung forcieren und die Darstellung der Produkte im Web selbst bestimmen.

Konsequenz wäre natürlich, dass sich die Händler nur noch den Kanälen bedienen können, der ihrem Umfeld und ihrem stationärem Handel entspricht - sie werden also mit Laufkundschaft abgespeist und können kaum mehr im Internet als Einzelhandel aktiv werden. Der ausgeschaltete Wettbewerb ist auch für Konsumenten kein Vorteil. Aus diesem Grund sind auch Kartellbehörden aktiv geworden, der Ausgang der Verfahren ist ungewiss.

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