WebWizard   29.6.2022 20:26    |    Benutzerkonto
contator.net » WebNews » WebWizard.at » Magazin » Marketing  
 

Wir brauchen Cookies, siehe unsere Datenschutzerklärung.















Neueste Artikel

Viele Pfeile im Köcher erforderlich
Tweet zur Impfrate
Keine Werbung bei NetflixWegweiser...
Kontext statt Personalisierung
Persönlichere Marken
Marketing bei MetaWegweiser...
Werbung direkt am Ohr
mehr...









Aktuelle Highlights

Euro-Netz nicht neutral?


 
Aktuell
Studien  09.11.2012 (Archiv)

Dark Social ist größer als Facebook

Wer sein Marketing auf Facebook beschränkt, wenn Social Media abgedeckt werden soll, der verpasst den größten Teil des sozialen Internets. Das hat 'The Atlantic' umfangreich analysiert.

Der Hintergrund der Geschichte ist Statistik. Jene Werkzeuge nämlich, die die Herkunft von Usern auf Websites messen und damit Werbeerfolge darstellbar machen sollen. In solchen Tortengrafiken macht sich Facebook, wenn man sie auf das Social Web beschränkt, mit gut der Hälfte der Klicks bemerkbar.

Die Realität sei ganz anders bemerken die Autoren der Studie. Sie haben nämlich all das, was unmessbar scheint, im Ausschlussverfahren messbar gemacht. Man hat also all das aus der Statistik direkter Referer entfernt, was nicht 'social' sein kann und übrig gelassen, was dann unmessbar social sein dürfte. 'Dark social' nennt The Atlantic diese Klicks, die aus einem Social Web stammen, aber nicht dingfest zu machen sind.

Enthalten sind Weiterleitungen per eMail, Instant Messenger-Links und viele weitere Funktionen des 'alten' Webs mehr. In der Zeit vor Facebook waren die Menschen schließlich auch schon 'social' unterwegs. Foren und Co. sind dabei aber genauso schwer messbar wie die diversen Werkzeuge von Google, die sich hinter SSL und Redirectoren verbergen.

Und - tataaa! - dieser Teil des Social Webs ist größer als Facebook. Deutlich größer sogar. Nimmt man Dark-Social mit in die Tortengrafik des Traffics aus dem Social Media Bereichs, dann ist zwischen 56 und 69% der Klicks aus Dark Social, Facebook ist nur noch für rund ein Fünftel des gesamten Volumens zuständig. Dark Social wird zum mächtigsten Faktor im Social Web.

Social Media Marketing muss sich also mit dem dunklen Ungetüm beschäftigen, wenn es ernsthaft an Reichweite in sozialen Umfeldern interessiert ist. Facebook alleine ist ein kleiner Player im gesamten Spektrum, wenn man die Messung nur weit genug offen hält. Der Ansatz der Autoren scheint dabei zumindest spannend!

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#Studie #Messung #Social Web #Social Media #Facebook



Newsticker per eMail oder RSS/Feed!

Auch interessant!
Grafiken wirken in Twitter gut
Grafiken haben auf Twitter eine besondere Wirkung. Das zeigt nicht zuletzt eine aktuelle Studie über graf...

Ray Tomlinson ist verstorben
Der Erfinder der eMail wurde 74 Jahre alt und hat in 1971 in der DARPA das heutige eMail-System erfunden....

Enge Sicht auf Quellen
User tendieren in einer Welt von Social Media dazu, nur noch wenige Quellen für Informationen zu nutzen....

Krisenmanagement 2.0
Soziale Netzwerke sind nicht so schlecht wie ihr Ruf - bei Katastrophen bieten sie Bürgern eine Plattform...

Pinterest und Twitter ködern mit Zahlen
Google hat es vorgemacht, Facebook ist gerade bei der erfolgreichen Umsetzung: Durch passendes Zahlenmate...

Shared Count: Die Verbreitung im Social Web
Wenn Sie zu einer gegebenen URL die Anzahl an Likes, Shares, Tweets, Plusses und so weiter sehen wollen, ...

Social Media: Interaktion und Fans
Auch im Social Web gibt es Datenmaterial - gleichfalls wissen Experten aber auch um die schlechte Datenqu...

Woher kommen die Zugriffe?
Wieviele der Zugriffe auf einer Seite sind wirkliche Menschen, wie viele davon Computer? Und bei letztere...

Newsletter für Ihre Website
Auch wenn heute 'Social Media' als Ziel vieler Kundenbindungsprojekte immer mehr Bedeutung beigemessen wi...

Produktiver mit Social Media
Je mehr soziale Netzwerke Arbeitnehmer verwenden, umso produktiver sind sie. Zu diesem Schluss kommt eine...

Soziale Interaktion vergleichen
Wer wissen will, wie sich die Fans in Facebook mit der Marke auseinandersetzen, ob sie interagieren und o...

Fehlerhafte Statistik in Facebook
Seitenbetreiber in Facebook erhalten in diesen Tagen den Hinweis, dass Facebook Fehler in den Statistiken...

NYT: Reporterin an der kurzen Leine
Die New York Times hat der Chefin ihres Nahost-Büros in Jerusalem, Jodi Rudoren, eine Social-Media-Anstan...

Facebook-Marketing: Face to Face
Lukas Adda hat im Galileo Verlag ein umfassendes Buch rund um das Marketing im Social Network geschaffen....

Adobe Social
Als erweitertes 'Social Analytics' und Teil der 'Digital Marketing Suite' bringt Adobe das neue Adobe Soc...

Facebook: '...unterhalten sich darüber'
'x gefällt das' kennt man von Facebook-Seiten bereits, also die Angabe der Anzahl der Fans, die auf den S...

Follow me - Einstieg ins SMM
Social Media Marketing mit Facebook, Twitter, Youtube, Xing, Linkedin, ... - wer will das heute nicht? Mi...

Reichweite im Social Web
Wenn Sie für eine Website eine Art 'Wichtigkeit' feststellen wollen, dann nehmen Sie üblicherweise Reichw...

Forum: Ihre Meinung dazu!

[AufZack Talk] [Forum]     
Ins Forum dazu posten...
Betreff/Beitrag:

   






Top Klicks | Thema Studien | Archiv

 
 

 


Flying Spur S


Everything Verlosung


Stream und Konferenz: Besser wirken


Lotus Eletre SUV


Der Wolf und der Löwe im Kino


Drohnen-Cabrio


Dr. Google gefährlich


Citroen C5 Facelifting

Aktuell aus den Magazinen:
 Europa ohne Verbrenner Umweltminister wollen 2035 elektrisch fahren
 Fünffachjackpot in Österreich Über 5 Mio. Euro im Topf für richtigen Sechser
 4fach Jackpot in Österreich 4,2 Mio. für richtigen Sechser am Mittwoch
 Netzneutralität Europa gegen Tech-Konzerne
 Daten sind käuflich Studenten ohne Privatsphäre

contator.net im Überblick:
 Webnews  WebWizard | Bundesland.at | Wien-Tipp.at | NewsTicker
 Business  Journal.at | Anfrage.net | plex | Seminar.At | BizTipp
 Auto  Auto.At | TunerAuto.At | OldtimerAuto.At | AutoTalk.At | AutoGuide.At | AutoBiz.At
 Freizeit  Style.at | Famili.at | Kinofilm.at | Musical.at | heavy.at | grlz | WitzBold | Advent.At
 Shopping  anna | Shoppingcity.at | SchatzWelt Gewinnspiele | Prozente.net Gutscheine
 Community  AufZack! | Flirtparty | Player | Schmuddelecke

Rechtliches
Copyright © 2022    Impressum    Datenschutz    Kontakt    Sitemap    Wir gendern richtig!
Tripple