Videostandard erneuert: VAST 3

VAST ist ein Standard, der die Weitergabe von Video-Werbung besonders einfach machen will. Ist ein Video einmal implementiert und lauffähig, etwa bei der Agentur am eigenen Server, dann kann das Video als Spot leicht auf andere Adserver übertragen werden. Video-Technik, Messung von Starts und Klicks und viele weitere Dinge werden automatisiert durch die Technik zum VAST-Standard abgewickelt.

Mit VAST 3.0 kommt neuer Schwung in die Video-Werbung, da neue Formate und Workflows eingearbeitet wurden. Nun können beispielsweise auch ganze Werbeblöcke aus verschiedenen Videos gesendet werden.

Eine erste Implementierung des noch ganz frischen Standards gibt es auch bereits zu vermelden: 'Die Vorreiter' haben den triAd-Anzeigenserver im hauseigenen ad-locator.net bereits auf VAST 3 eingestellt und können Video-Spots nach dem neuen Muster bereits integrieren. Zumindest technisch, denn 'mehrere Spots hintereinander, wie es VAST 3 vorsieht, sind in Europa unüblich und würden User verschrecken', wie Mag. Birgit Steidl vom ad-locator.net erklärt. 'Das Erlebnis für die Leser unserer Partnermedien steht aber im Vordergrund, wir schalten trotzdem immer nur einen Spot vor einem Video.'

Dass VAST Schwung in die Video-Werbung bringen wird, sieht sie trotzdem: 'Einfache Buchung und Messung von Video-Spots im Internet ist wesentlich für den Erfolg der Videowerbung im Internet.' Dass der Workflow standardisiert ist, hilft dem Geschäft. Tripple bietet daher auch die Abwicklung der Video-Werbung in umgekehrter Richtung für Agenturen an: Videos können über den triAd-Server gehostet, gemessen und verteilt werden, Agenturen brauchen sich nur noch um das Buchen kümmern. Und das nun eben auch nach VAST 3-Standard.

IAB.net
Tripple ad-locator.net

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