Werbung 30.05.2012 (Archiv)
Trends im Online-Marketing
Eine spannende Veranstaltung mit großer Vielfalt in den Themen hat gestern in Wien stattgefunden. Conect, Future-Network und Kapsch luden auf den Wienerberg und brachten Inhalte rund um Marketing-Trends.Nach der Einleitung durch 'Hausherr' und Kapsch-CMO Alf Netek brachte Dr. Paul Blazek (CyLedge) einen ersten Ausblick auf die Produktion der Zukunft: Massenfertigung, die individualisierte Produkte bietet, ist die Vision. Konfiguratoren im Web ermöglichen dabei persönlich zugeschnittene Produkte, die automatisiert hergestellt und damit günstig produziert werden können.
Der Schweizer Marcel Kuster (IBM) zeigte eine Lösung, die anhand der Ergebnisse einer Marketing-Studie des Unternehmens entstanden ist. Gefordert wurde von den Marketing-Fachleuten eine integrierte Lösung, die Maßzahlen von Gesamtkampagnen genauso liefert wie Handlungsanweisungen für kommende Aktivitäten. Bei IBM ist eine entsprechende Software erarbeitet worden, deren Schwerpunkte klarerweise im Web liegen.
Handy-Stream: Fotos vom Event
In dieser Richtung und mit IBM-Werkzeugen ging es auch beim Vortrag von Jörg Fuchslueger (BIconcepts) weiter. Sein Unternehmen hebt verborgene Schätze aus dem Datenbestand von Firmen. Per automatisierter und unterstützter Textanalyse kann er sowohl aus Texten aus dem Web (Social Networks genauso wie Zeitungen) aber auch Know-How innerhalb der Unternehmen (Intranet, Studien etc.) Trends ausmachen, die richtigen Quellen finden oder auch die nahe Zukunft ablesen. Statt tausende Textseiten zu lesen findet die Software die richtigen Stellen automatisch und bietet den Rest in Form von Tabellen, Charts und Ranglisten.
Nach einer kurzen Pause ging es weiter mit der Werbung im Internet und da insbesondere mit dem Targeting von Online-Kampagnen. Roland M. Kreutzer (Tripple ad-locator.net) zeigte die Möglichkeiten von Re-Targeting, also das 'Markieren' von Usern bei Aktivitäten im Web, um sie später erneut werblich ansprechen zu können. User, die eine Website aufsuchen und dann mit Werbung an eben diese Website erinnert werden, bringen den höchsten ROI von Kampagnen. Mit einer speziellen Lösung für Österreich zeigt der Vermarkter auch auf, wie man den Datenschutz wahren kann und trotzdem sauber Targeting-Kampagnen machen kann.
Judith Denkmayr (Digital Affairs) hingegen läßt bei ihrem Thema rund um Social Networks mit einem 'Lassen Sie es bleiben' aufhorchen. Weil man auf Kunden eh nicht hören will, Kommunikation ohnehin nur einseitig sieht und Social Media nur ein Hype ist. Nun ja, vielleicht ist Österreich doch nicht die Service-Wüste, die Denkmayr skizziert hat? Ihre Antworten auf die Fragen, die den Einstieg in die Welt des Social Web umreißen, geben die richtigen Tipps. Zum Beispiel, dass man es einfach einmal versuchen soll, ohne ewig zu planen. Oder, dass große Fanzahlen nicht das Maß der Dinge sind, sondern die ehrliche Interaktion mit den Kunden.
Mag. Gregor Beer (Kraft & Winternitz) beendet den Tag mit den relevanten rechtlichen Gegebenheiten für das Marketing, die gerade zur Diskussion stehen oder kürzlich geändert wurden. So ist hinsichtlich Datenschutz eine Menge an Neuerungen an Österreichs Unternehmen herangetragen worden, die durchaus wirtschaftliche Relevanz haben. Das neue Melderegister etwa aber auch die kommenden Regularien rund um Cookies und die Privatsphäre im Internet. Beer zeigte die Eckpunkte auf und sorgte für Verständnis rund um die Regelungen des Datenschutzes und die geplanten EU-Vorgaben.
'Trends im Marketing und Verkauf' war ein rundes Angebot an Marketing-Manager, das verschiedenste brandaktuelle Themenbereiche aufgegriffen und kokrete Angebote gezeigt hat. Als Update für Entscheider konzipiert machte die Veranstaltung fit für kommende Werbe- und Verkaufsideen, zeigte Möglichkeiten auf und weiste den Weg zur möglichen Zukunft über Visionen und Ausblicke in die Welt des Marketing in einigen Jahren. Conect hat bei der Verabschiedung schon darauf hin gewiesen, dass das Thema damit nicht beendet ist - weitere Vorträge und in die Tiefe gehende Seminare stehen am Plan.
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