Studien  15.09.2010 (Archiv)

Deutschland hebt Prognose an

Die Onlinewerbung wächst stärker als angenommen. Das hat der OVK im BVDW, also der Branchenverband in Deutschland, zum Start der dmexco-Fachveranstaltung bekannt gegeben.

Demnach werden 19% mehr Gelder in die Onlinewerbung in Deutschland in diesem Jahr investiert. Mehr als 5 Mrd. Euro ist der Werbemarkt im Internet in unserem Nachbarland daher 2010 schwer. Bis heute war die Prognose für das Gesamtjahr noch bei 14% Steigerung gelegen.

Display-Werbung soll dabei um 23% überdurchschnittlich wachsen und mit 2,9 Mrd. Euro auch den größten Teil des Volumens stellen. Video ist dabei das Trend-Thema, das durch 95% Steigerung auch für das Wachstum verantwortlich zeichnet.

Zoom mit Klick

 

Zoom mit Klick

Auch im Nettowachstum gibt es eine zweistellige Steigerung, die Rabattschlacht hat mit ausgebuchten Werbeformen und stabileren Preisen scheinbar langsam ein Ende.

'Search' wächst um 15% (1,0 Mrd. Euro), Affiliate um 10% (0,3 Mrd. Euro). Zusammen machen die Online-Werbeformen 18,8% am gesamten Werbekuchen aus und stellen Online als drittstärksten Werbeträger in die Torte der Mediaspendings. Die Zeitung bei 19,5% wird damit auch in Deutschland bald überholt.

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