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Affiliate Network  02.09.2010 (Archiv)

Retargeting zum Partnerprogramm

Unter Re-Targeting versteht man das Wiederansprechen von einmal auf einer Website gewesenen Usern mittels Werbung. Hat jemand ein einem Shop nicht gekauft, kann er noch einmal 'aktiviert' werden.

Damit ist Retargeting, das mit Cookies eigentlich simpel funktioniert, ein starkes Werkzeug im eCommerce. User, die einen Bestellvorgang abgebrochen haben, können so in einem Vermarkter-Werbenetzwerk wiedergefunden und mit einem Banner angesprochen werden.

Probleme hat die Methode aber auch: Einerseits könnten sich User 'verfolgt' fühlen, wenn Retargeting zu intensiv und platt-offensichtlich betrieben wird, andererseits erfordert das Re-Targeting auch reichweitenstarke Partner, um ein Wiederfinden überhaupt zeitnah möglich zu machen. Bisher war das also eine Domäne der großen Vermarkter.

Mit Affilinet steigt nun ein weiterer Player in dem Markt ein, der das Pferd von hinten aufzäumt. Statt eine Markierung im Shop durch Vermarkter zu setzen, die dann Banner passend ausspielen, wird die vorhandene Affiliate-Infrastruktur in Shops bei dem Partnerprogrammnetzwerk eingesetzt. Und Banner-Tags bei Websites können damit mit passenden Werbungen ausgespielt werden.

Ob Affilinet damit ausreichend Werbepartner findet, ist jedoch fraglich. Da der Affiliate-Anbieter nur CPx-Abrechnung nutzt und keinen festen Preis pro Einblendung auf Websites bieten kann, dürften die großen und seriösen Plattformen für die Werbung wegfallen. Über bleiben dann jene Werbeumfelder, die ohnehin nur per 'Performance'-Werbung billig genutzt werden können. Mehr dazu wird es auf der Dmexco-Messe geben, wo Affilinet sein Retargeting-Produkt vorstellt.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#Affilinet #Targeting #Werbung



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