Klickrate im Ländervergleich

Display-Werbung mit Bannern und ähnlichen Formaten hat hauptsächlich Branding zum Inhalt, trotzdem gibt es immer noch Werbekunden, die auf die Klicks aus sind. Für die gibt es nun den Ländervergleich:

Demnach sind Österreicher besonders gute Klicker und insgesamt ist Europa im internationalen Vergleich ein Klickparadies. Die durchschnittlichen Klickraten sind weltweit nämlich höchst unterschiedlich, wie Comscore herausgefunden haben will. In Norwegen etwa beträgt die Klickrate im Schnitt 0,07%, in Malaysia 0,29%.

Dazwischen gibt es ein breites Feld. In den USA gibt es wie in Australien, Kanada und Schweden 0,10% Klicks. Darunter ist noch Finnland, England, Luxemburg und Irland. Die guten Klicker sind in Griechenland (0,18%), Belgien (0,17%), Holland (0,16%) und eben auch Österreich (0,15%) zu Hause.

Unsere Nachbarn finden weniger Klickbares: Deutschland liegt bei 0,13%, die Schweiz bei 0,11%, Italien bei 0,12%.

Spannend auch, dass in den USA nur die Hälfte der Klicks nach der ersten Impression stattfinden, in Europa sind 72% der Clicks nach der ersten Einblendung erfolgt. Europäer sollten also eine Werbung mehr als einmal sehen, wenn man auf den Klick aus ist. Europäer lassen sich auch mehr dazu verleiten, nach einer Einblendung gleich die Suchmaschine anzuwerfen, um nach dem Inhalt bzw. der Marke zu suchen. Zu der höheren Klickrate kommt so noch eine wesentlich größere Rate ohne Klick auf die Website der beworbenen Marke.

ComScore Studie Klickraten

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