Studien 24.11.2009 (Archiv)
Sound in Werbung: Junge finden es gut
Wenn die Werbung im Internet durch Musik und Jingles unterstützt wird, dann findet das bei jungem Publikum mehr Zustimmung als bei älteren Usern. Auch Frauen sind dem Audio-Teil der Werbung toleranter gegenüber.Integral hat diese Frage nach der Akzeptanz von Sound in der Werbung im Rahmen des AIM gestellt und ein gemischtes Bild ermittelt: 26% der User insgesamt finden, dass Sound in der Werbung die Werbemittel attraktiver macht - bei Frauen sind es 27%, bei unter 19-Jährigen sogar 37%.
Der IAB, der diese Daten aktuell veröffentlicht hat, ist dabei zum Schutz der User restriktiv: Sound wird nur bei 'Mouseover' empfohlen, also nur dann, wenn User mit der Maus auf der Werbung stehen. Die Werbebranche in Österreich setzt dieses Stilmittel daher sparsam ein - wahrscheinlich mit ein Grund für die hohe Akzeptanz.
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