Reichweiten nun doch publiziert

Die neuerliche Zählung beinhaltet 36 Teilnehmer der Studie. An der Spitze der sogenannten 'Dachangebote' liegt der ORF mit 40,8% und damit einem Rückgang von 2 Prozentpunkten. Bei den sogenannten 'Einzelangeboten' ist Herold mit 31,4% Reichweite führend.

Erhoben wurden auch die Nutzungsschwerpunkte der User. Dort liegt mit 91,4% eMail weiterhin an der Spitze, Nachrichten sind bei 71,4% und Produktinformationen werden bei 67,1% abgerufen.

94,2% der User surfen zu Hause, 35,16% am Arbeitsplatz - dieser geht damit signifikant in der Statistik zurück. 19,1% der User surfen mobil.

Die Studie ÖWA+ basiert auf einer Reichweitenmessung verschiedener Onlinemedien in Österreich (ÖWA-Zählung), einer Befragung auf den Websites und der Hochrechnung über Zahlen des Austrian Internet Monitors auf die Gesamtbevölkerung. Dadurch können Reichweiten auch in 'Menschen' statt in 'Computern' gemessen werden. Bislang deckt die ÖWA damit jedoch nur einen Bruchteil der geschätzten 500 werberelevanten Onlinemedien ab und stellt insbesondere die klassischen Online-Vermarkter noch nicht als Teilnehmer dar. Mediaplaner können mit dem Datenmaterial Reichweitenvergleiche mit Offline-Medien und Vergleiche zwischen den teilnehmenden Medien durchführen.

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