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Studien  23.09.2009 (Archiv)

Onlinewerbung boomt weiterhin!

Auf der DMEXCO in Deutschland darf man sich nicht nur Zungenbrecher wie den Messe-Titel merken, sondern auch neueste Zahlen zu den Werbeausgaben nach Mediengattung. Und da überflügelt das Internet mittlerweile auch Magazine.

Mit einem Plus von 10% und über 4 Mrd. Euro wurden in Deutschland so viele Anzeigen im Internet geschaltet, wie noch nie. Mehr in diesem Jahr, meldet der Verband BVDW, als in Magazinen. 'Viele Werbebudgets haben sich in den vergangenen Monaten von der Klassik in die Onlinewelt verschoben', sagt BVDW-Präsident Arndt Groth.

Das bringt die Onlinewerbung direkt hinter Zeitungen und TV an die dritte Stelle. 16,6% Marktanteil im Mediamix sind für den Verband auch ein Zeichen, dass Effizienz in der Krise wichtiger wird und das Internet die richtigen Antworten auf die Fragen der Werbung liefert.

Besonders deutlichen Zugewinn gab es bei Video-Werbung mit einem Plus von 264 Prozent, auch mobile Werbung legt 50% zu. Großformatige Werbeformen waren generell im Wachsen. Das Wachstum insgesamt verlangsamt sich aber. Der deutsche Online-Werbemarkt ist aber selbst auf dem hohen Niveau noch weit weg von einer Stagnation.

Österreich liegt zum Vergleich bei unterschiedlicher Berechnungsgrundlage je nach Datenbasis bei einem Anteil der Onlinewerbung zwischen 4 und 5 Prozent. Der Nachholbedarf im Split der Werbespendings ist hier noch enorm, die hohen Wachstumsraten in Österreich also noch einige Zeit zu erwarten.

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