ContentAd zieht davon

Die Zusammenführung der Statistiken der großen Vermarkter in Österreich durch Werbeplanung zeigt ein deutliches Bild: Nach 38% Anteil der Werbeform Banner im Jahr 2007 sind 2008 nur noch 27% der mit TKP bezahlten Kampagnen mit dieser Werbeform geschaltet worden. Das ContentAd konnte leicht zulegen und ist nun im wenige Zehntelpunkte vor dem Banner gelandet.

Auf den Plätzen folgen Skyscraper, Superbanner, Button und Sitebar - Layer- und Flap-Formate werden mit je unter einem Prozentpunkt verschwindend gering geschaltet. Die stärkste Zunahme gab es jedoch beim Superbanner, der mit einem Plus von 28% auch den Rückgang des kleineren Banners erklärt. Die Fläche, in der der Superbanner geschaltet wird, ist ja oft die, die auch für den Banner reserviert ist. Erscheint ein Superbanner - und das tut er 2008 häufiger - wird der Banner nicht angezeigt.



Die Klickraten wurden auch gemessen und liegen bei den 3,5 Mrd. gemessenen Impressions im Schnitt bei 0,16%. Die nicht überdeckenden Werbeformen (also alles, was nicht poppt und flappt, den Content also nicht überdeckt) liegen mit 0,12% nur knapp darunter - rechnet man deren geringeren Preis in die Überlegung mit ein, haben diese Werbeformen also auch in der Klick-Wirtschaftlichkeit die Führung übernommen. Auch hier ist die Erklärung für den starken Einsatz dieser Formate in den Zahlen zu finden.

Von den klassischen Werbeformen ist auch hier das ContentAd mit 0,17% führend, musste aber nach 0,21% im Jahr 2007 einen Rückgang bei der Interation hinnehmen.

Werbeformen-Report 2008 (PDF)

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