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Studien  14.12.2008 (Archiv)

Banner stimulieren Suche

Display-Werbung und Suchmaschinen-Werbung sind im Zusammenspiel besser als jeweils alleine eingesetzt. Das ist die Erkenntnis von neuen Studien, die eine These von Experten nun mit Zahlen für Branchen belegen können.

1+1=3 kennt man schon von anderen Bereichen. Im Marketing beispielsweise von Viralmarketing, das die viralen Elemente über klassische Kampagnen auf den Punkt bringt. Und nun auch aus dem Bereich der Suchmaschinen-Anzeigen, die durch Displaywerbung (Banner und Co.) optimiert werden können.

Was Experten immer schon behauptet haben, ist nun mit Zahlenmaterial belegt worden. Und das gleich für verschiedenste Branchen. Comscore und Specific Media haben die Studien durchgeführt.

Suchmaschinenaktivität steigerte sich aufgrund von Bannerkampagnen in den Untersuchungen relativ stark. Im Bereich des Tourismus beispielsweise um 274%, bei Gesundheitsthemen um 260%, im Finanzbereich um 206%, bei Autos um 144%. Im Schnitt schafften die Kampagnen im Web eine Steigerung von 155% bei den Suchmaschinen-Anzeigen.

Traffic und Sales

Doch Traffic alleine - also Klicks aus den Suchmaschinen - ist noch nicht alles. Wichtig ist, das die User 'konvertieren', also einen Abschluss tätigen. Die Transaktion wird durch klassische Bannerwerbung obendrein noch verstärkt und gefördert, zeigt eine andere Studie (Atlas, Microsoft), die kürzlich präsentiert wurde. 22% mehr Verkäufe nach einem Klick konnten festgestellt werden, wenn die User vor der Suchmaschine eine Werbung der Marke gesehen hatten.

Die beiden Werkzeuge - Bannerwerbung und Suchmaschinenanzeigen - gehen also am Besten Hand-in-Hand. Die eine Form steigert die Effizienz der anderen, wenn sie richtig eingesetzt werden. Erfahrene Anwender beider Methoden kennen die Vorzüge bereits lange und wissen sogar noch einige andere Dinge damit anzustellen...

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