Finanzen und das Internet

Ähnlich der deutschen AGOF hat nun auch die ÖWA eine erste Sonderauswertung ihrer Befragungsdaten vorgestellt. Diese widmet sich dem Finanzbereich und ist kostenlos zu laden.

Studie: Finanzprodukte im Internet (PDF)

Unter die Lupe haben sich die Marktforscher von TNS die Affinität der User zu Produkten von Banken genommen. Auch Cross-Selling-Potentiale wurden ermittelt.

Geplante Anschaffungen in ein bis zwei Jahren haben die Onliner im Finanzbereich einige: 15% werden einen Bausparvertrag abschließen, 11% kaufen Wertpapiere, 10% legen sich eine Pensionsvorsorge zu und je 6% eine neue Kreditkarte oder eine Lebensversicherung.

2,5 Mio. User in Österreich informieren sich online über Geld- und Kapitalanlageprodukte, 12% der User sogar häufig. 48% nutzen Onlinebanking häufig, weitere 17% gelegentlich.

Cross-Selling durchleuchtet

User, die an Bausparen interessiert sind, sind auch für Pensionsvorsorge (25%), Lebensversicherung (20%) und Wertpapiere (19%) zu begeistern. An Lebensversicherungen interessierte User sind umgekehrt zu 52% an Bausparen und 50% an Pensionsvorsorgeprodukten interessiert.

Wer einen Bausparer plant, ist entweder jung und erwachsen (18-19 Jahre) oder über 55 Jahre alt. Diese beiden Peaks markieren hohes Interesse, jeweils darüber flacht die Kurve ab. Mit dem Einkommen steigt das Interesse an Finanzprodukten.

Studie: Finanzprodukte im Internet (PDF)

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