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Studien  03.07.2008 (Archiv)

Finanzen und das Internet

Eine Sonderauswertung der Befragungsdaten der ÖWA hat sich nun dem Thema Finanzen genähert. Affinitäten der User in Österreich zu Finanzprodukten lassen sich dabei deutlich erkennen.

Ähnlich der deutschen AGOF hat nun auch die ÖWA eine erste Sonderauswertung ihrer Befragungsdaten vorgestellt. Diese widmet sich dem Finanzbereich und ist kostenlos zu laden.

Studie: Finanzprodukte im Internet (PDF)

Unter die Lupe haben sich die Marktforscher von TNS die Affinität der User zu Produkten von Banken genommen. Auch Cross-Selling-Potentiale wurden ermittelt.

Geplante Anschaffungen in ein bis zwei Jahren haben die Onliner im Finanzbereich einige: 15% werden einen Bausparvertrag abschließen, 11% kaufen Wertpapiere, 10% legen sich eine Pensionsvorsorge zu und je 6% eine neue Kreditkarte oder eine Lebensversicherung.

2,5 Mio. User in Österreich informieren sich online über Geld- und Kapitalanlageprodukte, 12% der User sogar häufig. 48% nutzen Onlinebanking häufig, weitere 17% gelegentlich.

Cross-Selling durchleuchtet

User, die an Bausparen interessiert sind, sind auch für Pensionsvorsorge (25%), Lebensversicherung (20%) und Wertpapiere (19%) zu begeistern. An Lebensversicherungen interessierte User sind umgekehrt zu 52% an Bausparen und 50% an Pensionsvorsorgeprodukten interessiert.

Wer einen Bausparer plant, ist entweder jung und erwachsen (18-19 Jahre) oder über 55 Jahre alt. Diese beiden Peaks markieren hohes Interesse, jeweils darüber flacht die Kurve ab. Mit dem Einkommen steigt das Interesse an Finanzprodukten.

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