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Studien  09.04.2008 (Archiv)

Medienkonsum kaum gleichzeitig

Eine Studie der GfK und von Mindshare hat sich dem Thema parallele Nutzung der verschiedenen Medien angenommen. 'Mindset' hat dabei wenig Überschneidungen feststellen können.

Drei Tage lang wurden die Testkandidaten elektronisch verfolgt und mussten ihre Mediennutzung bekanntgeben. In 82% der Fälle wurden Medien nicht gemeinsam konsumiert.

78% der Online-Medien wurden zuhause genossen, 16% am Arbeitsplatz. Neben dem Internet nutzen 28% noch andere Medien - Radio und TV eignen sich hier erwartungsgemäß als passiv genutzte 'Partner' neben dem Web.

Ansonsten kam es beispielsweise im Auto noch zu nennenswerten Überschneidungen zwischen Plakat und Radio. Die Ergebnisse eignen sich nicht nur zur Erkenntnisgewinnung für die Mediennutzung sondern auch zu (crossmedialen) Möglichkeiten der Werbung. So scheint die Kombination Web-Radio und Web-TV eine erfolgversprechende zu sein.

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