Interaktive Werbung im TV? iAD!

Und genau diesen Blick in die Zukunft der Werbung im Fernsehen hat Rosa Kriesche in ihrem Buch 'iAD!' gewagt.

Das Unterfangen war wohl nicht einfach, denn in Österreich selbst sind Erfahrungen in diesem Segment gering. Zwar wurde sowohl mit Fernsehen über das Internet (IP-TV) als auch mit interaktivem Fernsehen über Kabelnetze (iTV) schon getestet bzw. gearbeitet, aber die wahren Erfahrungen werden im Moment in Großbritannien gemacht.

Zunächst galt es jedoch, iTV zu definieren und die Märkte und deren Ausprägungen zu beschreiben. Selbst der Verweis auf analoge Möglichkeiten zur Interaktion wird gemacht. Spannender und dementsprechend umfangreicher fällt die Beschreibung der modernen iTV-Werbung aus. Also dem Bereich, in dem das Fernsehen mit Internet-ähnlichen Fähigkeiten ausgestattet wird - dem Rückkanal und Werbe-Applikationen beispielsweise.

Wertvolle Quelle für Einschätzungen zur iAd-Entwicklung in Österreich sind dann die Experten, die befragt wurden. Fundierte Antworten und Prognosen werden da etwa zu Potentialen in Österreich, dem erwarteten Userverhalten und zu einem Stärke-Schwäche-Profil der interaktiven Werbung im Fernsehen abgegeben.

Rosa Kriesche vermittelt in ihrem Buch ein gutes und umfassendes Szenario der interaktiven Werbung im TV, wie es in Österreich in einigen Jahren stattfinden könnte. Und es zeigt damit gleichzeitig auch die Vorteile auf, die das Internet schon jetzt bietet. Mit dem Zusammenwachsen der Mediengattungen und damit der interaktiven Möglichkeiten könnte sich das Paradies der Werbekunden ausdehnen - auch wenn so manche ausgemachte Stolpersteine und Problemzonen einer Lösung bedürfen.

Rosa Kriesche: iAD!

Das Buch 'iAd!' ist im Fachbuchhandel und bequem über das Internet zu bestellen. Es ist für all jene interessant, die mit Werbung oder Internet-Technologie zu tun haben und für sich abschätzen wollen, in welche Richtung die Entwicklung im TV gehen könnte. Potentiale insbesondere für die Pioniere des Webs tun sich hier auf, die man nicht verschlafen sollte - der Fernsehmarkt ist schließlich immer noch größer als jener des Web. Mit dem Know-How aus dem Internet könnte er gut erschlossen werden.

Rosa Kriesche wurde am 10.01.1980 in Graz geboren. Sie ist bei der OMD Austria als Digital Media Manager tätig und Absolventin der Wirtschaftsuniversität Wien mit Schwerpunkt Werbewissenschaften und Marketing. Während ihrem Studium arbeitete sie unter anderem bei Jung von Matt und Hachette Filipacchi Media U.S.A.

Rosa Kriesche: iAD!

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