Studien 31.01.2007 (Archiv)
USA: 20% Onlinewerbung, mehr Branding
Eine aktuelle Studie für die US-Onlinewerbung 2007 sieht ein weiteres starkes Wachstum der Werbung im Internet. Onlinewerbung ist das am stärksten wachsende Medium, gleichzeitig verliert CPC gegenüber Branding-Werbung.'Image statt Clicks' bei paralleler starker Budgetverschiebung in das Internet ist die Devise der Onlinewerbung in den USA. Das Internet nimmt das größte Werbewachstum für sich in Anspruch und geht auf die 20% Anteil an den Gesamtspendings zu.
Derweil vollzieht sich der Wechsel zu Image-Werbung statt Klick-Hascherei weiter: Cost-Per-Click soll laut der Studie von US-Marktforscher Outline Inc. sogar trotz wachsendem Gesamtmarkt im Abnehmen sein. Klickbetrug und die suche nach Effizienz im Branding-Bereich begünstigen andere Werbeformen und Verrechnungsarten.
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