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Aktuell  13.04.2016 (Archiv)

Content und Social Media Marketing aktuell

Aktuelle Trends werden an vielen Stellen verfolgt, nirgendwo aber so intensiv und oberflächlich, wie im Marketing. Im Internet wird das nicht selten auch durch Unwissenheit begleitet.

Trotzdem gibt es sie, die erfolgreichen Beispiele, wie man aus dem aktuellsten Trend, dem 'inhaltsbasierten Marketing' - Content Marketing - ableiten kann. Auch in Österreich, wo der kleine Markt natürlich Grenzen setzt.

Aus Inhalten Marketingerfolge zu erzielen, ist nicht ganz so einfach. Denn erstens setzt man dabei auf die Verbreitung durch User, was Humor, Polarisierung oder Mehrwert erfordert - die Hürden sind groß, dass User von sich aus für die Reichweite der Inhalte sorgen. Dazu muss der Inhalt dann aber auch noch die Message transportieren, ein oft schwer zu verbindendes Unterfangen, das nicht selten auch nach hinten losgeht.

Meist bleiben Content Marketing-Inhalte daher unverbindlich und seicht, wenn die A1 einen (ungekennzeichneten) Werbeartikel in der Werbung als Artikel verpackt
im Web schaltet und darin Werbung platziert. Weder der Text wird Menschen zum Lesen oder Weiterleiten animieren, noch die Werbung wahrgenommen werden. In Social Media gehen solche Inhalte ohnehin nicht in die Verbreitung.

Doch die guten Beispiele gibt es auch. Etwa die Wurst-in-Wurstsemmel-Suche von Billa, wo aus einer Beschwerde eine erfolgreiche Kampagne wurde. Oder in heute die Innocent-Smootie-Plakate ('Unser Spitzenkandidat ist eine Flasche'), die nach einem Posting mit dem benachbarten blauen Präsidentschaftskandidaten von der Marke mit dem Hinweis versehen wurde, dass kein 'braunes Fallobst' in die Flasche kommt. Das polarisiert, sorgt für Verbreitung und kommt in der eigenen Zielgruppe auch noch bestens an. Der Absender der Botschaft muss dazu nicht einmal versteckt werden...

Content Marketing ist, wenn es gut gemacht ist, erfolgreicher als alle anderen Maßnahmen. Das damit verbundene Risiko erfordert Mut, der auch belohnt werden kann.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#Content #Marketing #Beispiele #Österreich


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