Medien im Umbruch

Jeff Bezos kaufte die Washington Post nach monatelanger geheimer Verhandlungen für 250 Mio. Dollar von der bisherigen Eigentümerfamilie Graham, die die Mehrheit hielt. Die Washington Post macht aktuell jährliche Verluste von 40 Mio. Dollar und stünde auch ohne den Verkauf vor gravierenden Einschnitten im Angebot und beim Personal. Digitalisierung wäre auch ohne Amazon im Hintergrund eine Denkvariante gewesen. Amazon ist übrigens um den Faktor 500 größer als die 'Post', Bezos kann hier gefahrlos auch einfach 'spielen'.

Außer einen kurzen Hinweis in der Washington Post selbst hat Jeff Bazos keine Informationen veröffentlicht, was er mit dem Investment gedenkt. Er wolle jedoch nicht in die Inhalte der Zeitung eingreifen und die Werte behalten, heißt es. Auch personell bleibt die Führung. An Innovationen darf es aber nicht mangeln, und einfach werde es nicht, wird innerhalb der Post aber kommentiert.

Amazon ist dabei aber nur ein Schwesterunternehmen der 'Post', Jeff Bazos hat die Zeitung privat gekauft. Eine Amazonisierung der Washington Post gilt aber als wahrscheinlich und auch bei der Infrastruktur wird Bezos wohl auf die Erfahrungen und Dienste von Amazon bauen.

Gekauft wurde übrigens nur die namensgebende Zeitung im Konzern, die anderen Unternehmen im bald umbenannten 'Washington Post'-Konglomerat blieben bestehen. Etwa 14% der Umsätze des Unternehmens stammen von der Zeitung, der Großteil im verbliebenen und nicht angetasteten Bereich stammt von Kaplan (Schulungsbetrieb), Cable One (TV-Netz), diversen Fernsehsendern und mehr. Bezos hat ausschließlich im alten Kerngeschäft der Zeitung investiert.

Mit Spannung darf man erste Richtungsentscheidungen von Bezos bei seinem neuen Spielzeug erwarten: So wird erwartet, dass der neue Eigentümer eine Linie im aktuell im Aufbau befindlichen Paywall-Betrieb für Paid Content der 'Post' vorgeben wird. Es gibt aber noch mehr grundlegende Richtungsweisungen, die der Zeitung bevorstehen und die Bezos einschätzen helfen lassen.