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Werbung  24.11.2012 (Archiv)

Baut Facebook einen AdSense-Clone?

Vieles deutet darauf hin, dass Facebook sein Geschäftsmodell künftig ausbaut. Und zwar mit einem Erfolgsrezept, das von Google kommt.

Das Problem ist bekannt: Facebook muss endlich Geld erwirtschaften, um Aktionäre zufrieden zu stellen. Das klappt vorwiegend mit Werbeschaltungen, doch dabei ist Facebook am Limit. Mehr Werbung pro User erzeugt noch mehr Reaktanz und die Interaktion würde noch einmal sinken - schon jetzt ist die Werbung in Facebook nicht unbedingt effektiv. Und höhere Preise würden mehr Gegenleistung erfordern, die Facebook zu geben nicht in der Lage ist.

Auch Google hatte dieses Limit einer eigenen großen Seite, die aber weitgehend frei von Werbung bleiben musste. Die Suchmaschinen-Titelseite ist immer noch werbefrei, die Ergebnisseite wird nur mit Text gefüttert. Dort hatte man schnell eine Lösung, mit der man Werbung einfach auf zehntausenden weiteren Websites von Partnern mit der Werbung beschickt hat, die Google selbst nicht schalten konnte oder wollte. AdSense hat in diesem Segment heute Monopolstellung.

Die dürfte Facebook wiederum angreifen wollen. Die Indizien, dass Facebook eine Adsense-Alternative in der Schublade hat, sind deutlich und zahlreich. Nicht zuletzt die aktuelle Änderung der Datenschutzrichtlinien, die explizit die Nutzung der Daten von Facebook für die Schaltung von Werbung auf anderen Websites erlaubt, zeigt die Marschrichtung erneut. Solche Änderungen und Tests gab es zuletzt mehrere.

Gründe für den Launch des AdSense von Facebook gibt es auch genug. Der Aktienkurs und Druck von der Börse sind dabei die wichtigsten, aber auch das Fehlen eines Werbesystems bei Tochter Instagram erfordert ein Targeting- und Werbeangebot von Mutter Facebook für eine gute Zusammenarbeit. Zynga hatte eine solche Partnerschaft zum Test bereits, dass Facebook dazu in der Lage ist, ist also auch bereits klar.

Vorteil von Facebook gegenüber Google ist, dass man bei Facebook mehr über den User weiss als es bei Google der Fall ist. Google kennt Suchverhalten und Interessen, Facebook kennt darüber hinaus noch Einstellungen, Verbindungen und jede Menge Markenaffinitäten dazu. Mit der Basis, einer ausreichenden Werbekundenanzahl und vielen Partnern könnte der Start gelingen und die Vormachtstellung Googles endlich brechen. Dort hat man es schließlich geschafft, aus dem Elfenbeinturm heraus viele Webmaster zu enttäuschen, da gibt es sicher so manchen wechselwilligen Werbeplatz für Facebook.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#Facebook #Werbung #Google #Adsense #Targeting #Vermarktung #Instagram


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