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Werbung  20.09.2012 (Archiv)

Summit: Werbung im Internet

Die ISPA lud in den wunderschönen Festsaal der Akademie der Wissenschaften in Wien und hatte ein spannendes Thema: Die Werbung im Internet soll durchleuchtet werden. Aber auch, wer profitiert und wer verliert.

Der Internet Summit Austria, kurz ISA 2012, begann mit einer Eröffnung durch den ISPA-Präsident Andreas Koman, der eine aktuelle IFES-Studie mit einem Schwerpunkt zur Internet-Nutzung der Onlinewerbung bei KMU vortrug. Leider wurden Websites und echte aktive Werbung gemischt, die Aussagekraft ist dadurch nicht immer gegeben. Einige Daten wie die Unentschlossenheit durch Unwissenheit bei KMU führten dann aber in die weiteren Vorträge, nachdem eine Videobotschaft von Minister Reinhold Mitterlehner abgespult war.

Erste Keynote war 'Personal Data Markets' von einer vom Thema sichtlich überforderten Sarah Spiekermann (WU-Wien). Die Vermengung von Datenschutz-Erfordernissen bei eCommerce-Unternehmen und tatsächlichen Gegebenheiten in der ansässigen Onlinewerbung samt Erklärung über die US-Riesen Google und Facebook, deren Greifbarkeit für die heimischen Gesetze enden wollend ist, hinterließen den Eindruck einer netten Märchenstunde mit angehängtem 'wissenschaftlichen' Modell ohne Praxisbezug.


Fotos: Summit 2012

Mit viel (zu) technischem Background ging es dann glücklicherweise mit Karim Attia von nugg.ad weiter, der einen Einblick in die Möglichkeiten des Behavioral Targeting brachte und aufzeigte, wie Werbeschaltungen im Internet effektiv und anonym an Zielgruppen gebracht werden können. Wie große Konzerne mit Agenturen die Arbeit in der Praxis erledigen, zeigte wiederum Andreas Ban (KB Connected Media). Der schaffte es dann auch erstmals, mit einfachen Worten eine gewisse Basie für die teilweise branchenfremden Besucher des Summit zu bieten.

Die etwa 100 Besucher wurden dann in der Pause gut bewirtet und gingen gestärkt in die zweite Hälfte, wo IAB-Vorstand Martina Zadina dann endgültig einen Überblick über die Werbemöglichkeiten im Internet brachte. Neben der Ordnung in den Markt rückte sie auch gleich ein wenig der schiefen Argumente aus der Keynote gerade.

Rene Petzner von Kia Austria brachte Einblicke in die Kanäle der Kampagnen des Autoherstellers in Österreich. Er zeigte, welche Methoden eingesetzt werden, wo es problematische Stellen der Kommunikation gab und welche Erfahrungen es mit Kampagnenkomponenten gab. Beispiele gingen auch ins Mobile Marketing und Social Marketing, auch Suchmaschinenmarketing wurde gestreift. Er unterstrich die Bedeutung der Orchestrierung aller Methoden zu einem kontinuierlichen Werbeeffekt über das ganze Jahr.

In der abschließenden Podiumsdiskussion erschöpfte man sich glücklicherweise nicht nur daran, das eigenartige Modell aus der Keynote zu zerpflücken, sondern griff auch noch Themen wie 'Blind Networks' und die Gefahren unsicherer Platzierung von Werbeformen an. Auch der Wert und die Mess-Wertigkeit von Klicks wurde thematisiert, die Finanzierung von Medien durch Werbung (insbesondere für die Startups in der ISPA relevant) einem Realitätscheck unterzogen.

Mit einem abschließenden fürstlichen Buffet ging es dann ans Ende der Veranstaltung, die durchaus als gelungen bezeichnet werden kann. Die im Raum stehende Verunsicherung durch den verunglückten Einstieg in der Keynote konnte den Informationsgewinn insgesamt, den die viel zu wenigen Besucher mitgenommen haben, nicht schmälern. Der Festsaal als imposante Location und die Mischung der Besucher, die eben nicht nur aus engsten Branchenvertretern bestehen, haben die Onlinewerbung jedenfalls einen Schritt weiter in die Welt der KMU gebracht, als es bei normalen Branchenevents der Szene der Fall ist. Und die ISPA bot ihren Mitgliedern ein Thema, das bisher viel zu stiefmütterlich behandelt wurde - die Werbung im Internet ist schließlich ein wesentlicher Teil der Onlinewirtschaft, für die die ISPA steht.

Unsere Bewertung: Sterne.

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#Veranstaltung #ISPA #Onlinewerbung #Studie


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