Wenn Onlinewerbung wirkt, dann wirkt sie selten weil sie geklickt wird. Die meisten Erfolge durch Werbung werden anders gemacht. Und eine neue Studie zeigt das wieder.
Esperten wissen es ohnehin: Der Klick ist irrelevant. Studien haben das schon oft gezeigt und trotzdem schielen immer noch viele Kunden auf Klickraten.
Comscore und Tomorrow Focus haben dazu einige Argumente: 85% der User klicken im Jahresverlauf keine Werbung an, können also mit Klickraten gar nicht in die Erfolgsmessung genommen werden. 62% der Klicks erfolgen aber durch 3% der User, diese entsprechen aber nicht dem Durchschnitt - die Klickrate als Währung für Erfolg gelte daher nur für eine besondere Minderheit.
Dass Banner und andere Display-Werbung aber über diese kleine Gruppe hinaus bei allen Betrachtern wirkt, zeigen andere Daten: Im Schnitt steigen etwa Suchen nach der Marke in Suchmaschinen um 94% an, beworbene Websites steigern den Traffic im Durchschnitt um 72%.
Weitere Ergebnisse der Studie zeigt der Berichtsband, den die Herausgeber gratis ins Internet gestellt haben. Samt dem Hinweis, dass neue Messgrößen gefunden werden müssen, die den Effekt von Werbung im Internet besser darstellen können.
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