Implizite Werbewirkung

Es geht darum, wann und wie lange das Markenbild durch Onlinewerbung verändert wird. Die Aussage der Studie des OVK (Onlinevermarkterkreis im BVDW) ist dabei klar: Banner verändern die Markenwirkung und Markenaktivitäten im Web steigern sich mit dem Abstand zum Werbemittelkontat sogar.

Auch was die Aktivierung von Usern anlangt, wirkt Display-Werbung. Und das über Wochen hinweg! Getestet wurden Kampagnen aus verschiedensten Branchen mit dem gleichen Endergebnis. 1000 User wurden dazu mehrfach befragt, 120 User wurden im Labor gemessen.

Der Vermarkter-Verband will nun in dieser Richtung weiter gehen und Parameter für die Markenführung im Internet festlegen. Da Bannerwerbung hier nun nachweisbar sehr lange positiv wirkt, gilt es, die Mediaplanung daran neu auszurichten.

BVDW
OVK Werbewirkung (PDF)

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