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Studien  30.09.2009 (Archiv)

Internet überholt TV

In Österreich werden wir für diese Meldung aus UK noch ein paar Monate brauchen, auf der Insel hat das Web den Anteil am Werbekuchen jedenfalls schon über das Fernsehen geschoben.

Die Werbespendings in Großbritannien wurden von IAB und PWC wieder einmal ermittelt und erstmals liegt das Internet vor dem Fernsehen. Selbst TV-Sender kommentieren das Ergebnis als Meilenstein, sehen die Vergleichbarkeit aber als nicht gegeben an. Man müsse die einzelnen Disziplinen des Online-Marketings trennen, so die Forderung, um wieder ein für sie erfreulicheres Tortendiagramm zu erhalten.

4,6% Steigerung konnte die Onlinewerbung in einer Zeit der Rezession in Großbritannien erreichen. Die restlichen Werbemedien hatten im Schnitt 16% Rückgang zu verbuchen (Jänner bis Juli 2009). Die Autoren der Studie legen nahe, dass der Transfer der Werbegelder ins Internet durch die wirtschaftliche Lage noch verstärkt wurde.

Vergleichbare Phänomene gibt es auch in Österreich, allerdings von einem wesentlich niedrigeren Niveau aus. Die Onlinewerbung in Österreich ist immer noch auf einem beschämend geringen Anteil und weltweit im hintersten Bereich zu finden. Die Aufholjagt ist aber auch hier rasant und durch die Krise noch verstärkt.

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