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Studien  21.08.2009 (Archiv)

Werbebilanz Juli 2009 erfreulicher

Überraschend konnten die Werbeausgaben im Juli 2009 ins Positive drehen. Focus meldet 5,4% mehr Werbespendings im Vergleich zum Vorjahr.

Führend in der Steigerung ist einmal mehr die Onlinewerbung mit einem Plus von 46,3 Prozent. Doch auch Kino, Privat-TV und Tageszeitungen zeigen sich im grünen Bereich. Geht es so weiter, wird Onlinewerbung in Kürze den nächsten Meilenstein erreichen und die Werbung im Radio überrunden. Die liegt derzeit bei 9,36 Mio. Euro an Werbeausgaben im Monat, Onlinewerbung bei 8,96.

Das Wachstum im Juli kommt von 'Sonstige', 'Handel und Versand' sowie 'Markenartikel'. Nach sieben Monaten mit negativen Vorzeichen im Wachstum ist der Juli damit der erste Monat seit langer Zeit, der wieder kräftig ins Plus dreht. Insgesamt ist der Juli nach dem Jänner aber der schwächste des Jahres - das Sommerloch klassischer Medien bringt die Absolutzahlen vom Höchststand im Mai (252 Mio.) auf 173 Mio. Euro nach unten.

Für das Gesamtjahr wären aber noch wesentlich mehr Zugewinne nötig, um es positiv abschließen zu können. Minus 2,3 steht derzeit in der kummulierten Fassung der Statistik über alle Monate. Die Onlinewerbung führt aber auch da mit einem Zuwachs von 27,8%.

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