Banner zur Suchmaschine wirkt besser

Display-Werbung, also jene nach TKP gebuchten Banner, Buttons etc., beeinflussen das Suchverhalten in der Suchmaschine. iProspect zeigt in der Studie 'Search Engine Marketing and Online Display Advertising Integration Study' durch die Kombination die Möglichkeit der Optimierung von Suchmaschinenwerbung.

31% der Menschen klicken auf Display-Werbung, wenn sie interessiert. 27%, also fast genauso viele, suchen sich nach dem Display in der Suchmaschine die passende Information, 20% nutzen direkt den Browser für die gewünschte Adresse. 9% suchen sich Informationen über die sozialen Netzwerke.

iProspect sieht also auch für Ziele in der Suchmaschine den Banner als Quelle der Suchtätigkeit. Regt man mit dem Banner den Kauf an, kann man solcherart aktivierte User dann in der Suchmaschine 'abholen'.

Verzichtet man auf eine der beiden Komponenten bei einer Kampagne, vergibt man Chancen, die Geld kosten. Die Studie legt nahe, nicht entweder potentielle Kunden (die nicht suchen) liegen zu lassen oder aktivierte Interessenten (die nach gesehenen Produkten suchen) dem Mitbewerb zu überlassen. Eine integrierte Kampagne schafft beide Vorteile und läßt der Konkurrenz keinen Spielraum in der eigenen Kampagne.

Die Studie zeigte auch das Verhalten 'hinter' dem Klick: Haben User zuvor Kontakt mit dem Produkt gehabt (Display-Werbung), so konvertieren (kaufen) sie weit häufiger - je nach Art des Kontakts zwischen 33 und 38%. Bei denen, die keinen Bezug zum Produkt vor dem Klick hatten, sind es nur 14%. Display-Werbung hebt die Kaufrate ordentlich an!

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