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Aktuelles  11.11.2008 (Archiv)

Rückkehr des Kick-Back

Google hat Provisionen für Vermittler von Werbung bei den Textanzeigen gestrichen. Agenturen werden dort nicht benötigt, um den Erfolg für das System zu bringen. Bei Video und Grafik ist das anders - ohne Agenturen gibt es kein Geschäft.

Das hat auch Google gesehen und führt deshalb eine Quartalsvergütung für seine großen Partner ein, die auf Video- und Branding-Werbung im Google-Netzwerk setzen. Scheinbar ist in diesem Segment der Einfluss nicht groß genug, um den Markt auch in dieser Hinsicht bestimmen zu können.

'Onlinedisplay- und Video-Advertising' soll also durch Provisionen an Agenturen und Vermittler verstärkt werden. Mit den Anreizen soll mehr Geld zu Youtube und in das Google-Netzwerk fließen.

Details zum Agenturprogramm sind noch nicht bekannt. Allerdings sollen die Prozente durchaus lukrativ sein. Ob die Vorbehalte gegenüber einem Marktteilnehmer, der in der Lage ist, das Agenturgeschäft in anderen Bereichen auszuhebeln, sich mit Geld lindern lassen, ist noch nicht absehbar. Absehbar ist aber, dass das Agentur-Bonussystem nicht überall zum Einsatz kommt - derzeit sind sechs Märkte angepeilt. Die USA ist nicht darunter, dort lauft das Geschäft auch ohne 'Bestechung', wie es manche Kunden formulieren, ganz gut...

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