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Studien  02.07.2008 (Archiv)

Werbung geht ins Internet

ZenithOptimedia hat in der Studie Advertising Expenditure Forecast das Zukunftsszenario der Werbung an die Wand gemalt. Das kurzfristige für dieses Jahr schaut schon spannend aus.

Was man dort dann sieht, ist für das Internet erfreulich: 10,1% der weltweiten Ausgaben für Werbung landen im Internet in diesem Jahr. 2010 wird es dann schon bei 13,6 Prozent liegen - deutlich mehr als die etwa 3%, die in Österreich derzeit Tagesordnung sind. Bewegtbildformate sieht ZenithOptimedia in der Studie als Treiber des Wachstums. Insbesondere der Zuwachs an neuen Kunden wird dort vermutet.

Die Investitionen in andere Mediengattungen sinken in der Zeit. Nur Outdoor kann sich dem Trend verschließen. Der Grund für das stetige Wachstum des Internets wird in der Studie mit der Krise gesehen: In schlechten Zeiten schauen Kunden vermehrt auf das Geld und investieren dort, wo Erfolge messbar sind. Das Internet mit seinen Möglichkeiten kommt da gerade recht.

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