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Studien  26.01.2007 (Archiv)

Anteil der Medien am Werbevolumen

Die verschiedenen Mediengattungen sind in Österreich unterschiedlich mit Werbegeldern ausgestattet. Als Print-lastig gilt Österreich hier und auch die Aussenwerbung verbucht in Österreich mehr als international typisch wäre. Und die Onlinewerbung?

Wir haben die aktuellsten Zahlen des Statistikers 'Focus Media Research' herangezogen und die Anteile an den Spendings in Werbung in Österreich herausgerechnet. Im nun vorliegenden Gesamtjahr 2006 ergeben sich folgende Anteile:



Nur 1,6% der Werbegelder landen also im Internet - ein großes Mißverhältnis im Gegensatz zur Mediennutzung, wie wir schon kürzlich gesehen haben.

Wieviel Werbung muss ins Internet?

Die in der Mediennutzung vergleichsweise mit geringem Zeitbudget ausgestatteten Print-Medien erhalten dagegen 58,4% der Umsätze. Auch das ehemalige Leitmedium TV ist mit 24,2% noch gut ausgestattet.



Nimmt man nur den Dezember her, ist selbst da der Anteil am Mediamix von 2,4%, den die Onlinewerbung hier schon hat, noch viel zu gering. Doch der Anteil wächst rasant - nicht nur der Vergleich des Jahres mit dem letzten Monat im Jahr zeigt dies eindrucksvoll, sondern auch das Wachstum der Onlinewerbung:



Hier wurden die Spendings 2005 mit jenen von 2006 verglichen, die angegebenen Werte entsprechen dem Wachstum in Prozent. 29,7% Wachstum hat Internetwerbung hier (im Dezember 54,3%). Außenwerbung (8,4% Wachstum - an zweiter Stelle) kann auf erfreuliche Wahlkampf-Werbung zurückblicken.

Österreich braucht also sichtlich noch eine Weile, bis wir internationale Werte erreichen. Auch wenn wir auf gutem Weg sind, einen entwickelten Werbemarkt wie in den USA oder England (wo Print von Online überholt wird) oder selbst Deutschland (die 8%-Hürde ist da greifbar und das aktuelle Wachstum bei fast 70%!) werden wir in Österreich erst in einigen Jahren haben.

Die Zahlen stammen aus den Focus Media Research Daten zu den Werbespendings in Österreich. Die Online-Spendings erhebt Focus in Kooperation mit dem IAB-Austria. Die Links hierzu finden Sie am Ende des Textes.

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