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Studien  12.01.2007 (Archiv)

Werbevolumen im Internet

Der Anteil der Onlinewerbung am Gesamtmarkt ist zu gering - im Vergleich mit der Nutzung durch die User hinkt die Werbewirtschaft stark nach. Doch wie kommt es überhaupt zu diesen Zahlen?

Ein paar interessante Einblicke in die Messmethoden gibt es aus Deutschland. Da eine neue Statistik aufgetaucht ist (Bitkom), die für deutsche Verhältnisse zu niedrige Zahlen lieferte (immer noch doppelt so viel wie in Österreich...), reagierte der Marktführer von solchen Daten mit einer Presseaussendung.

OVK-Hinweis zu den Bitkom-Zahlen

Spannend ist, dass diese ein paar Einblicke in die Methode und Art der Erhebung gibt. So zeigt sie nun, welche Teile und Anteile gemessen und erfragt werden sowie wo Hochrechnungen stattfinden.

Wo Österreich noch um die 2% Werbegelder im Internet angibt, zeigen die vorliegenden deutschen Zahlen zumindest das doppelte bzw. dreifache bis vierfache - je nachdem, welche Bereiche eingerechnet werden. Und selbst diese Zahlen sind im Vergleich mit der Mediennutzung noch viel zu gering.

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