Die ganze Bandbreite des Marketing im Internet leicht erklärt. Erfahren Sie über die Möglichkeiten des Web für Ihr Marketing, lernen Sie die Begriffe kennen und finden Sie mehr über Ihre Online-Chancen heraus. Suchmaschinen - Optimierung: SEO “Search Engine Optimization” oder kurz SEO kennzeichnet die Optimierung der eigenen Website, damit diese in den organischen (nicht bezahlten) Ergebnislisten der Suchmaschinen gut gefunden wird. Zu den gewünschten Suchbegriffen soll also das Angebot der Website auffindbar sein. Die Methoden, das zu erreichen, sind vielseitig: Einerseits muss der zu findende Inhalt natürlich tatsächlich auf der Website vorhanden (und für die Suchmaschine nutzbar) sein, andererseits muss dieser durch Verweise und Referenzen aus dem Web aber auch Glaubwürdigkeit und Bedeutung zeigen. On Page Optimierung Das Optimieren der Website selbst, also das Ändern der Homepage, der Linkstruktur und der Inhalte, damit diese für Google auffindbar und nutzbar werden, ist der erste Teil einer SEO-Aktion. Erst wenn die Website überhaupt auffindbar ist, die Suchmaschine die Inhalte verwerten kann und gut darstellt, kann man sinnvoll an der Platzierung arbeiten. Off Page Optimierung Hierbei geht es um die Optimierung der Verlinkung einer Website von aussen. Jeder Link zu einer Seite hebt deren Wertigkeit, denn Google nimmt an, dass eine gut verlinkte Seite relevanter ist als eine, die auf die niemand verweist (Pagerank Algorhytmus). Links auf die Website zu bekommen, ist daher Aufgabe der Optimierung hier - und die dazu verwendeten Begriffe und Umfelder sollen gut gewählt sein. Der Kauf von Links ist jedoch verboten und auch andere Eigenschaften sollten geprüft werden - ein Bereich für Profis und mittlerweile eine “Wissenschaft”. White Hat, Black Hat Die Optimierer mit den schwarzen Hüten sind keine Modeerscheinung, sondern eine Bezeichnung “illegaler” Methoden in der Optimierung. Suchmaschinen haben es beispielsweise nicht gerne, wenn Links erkauft werden oder die Inhalte einer Website nur der Suchmaschine zur besseren Reihung untergejubelt werden, den Usern aber nichts bringen.  Solche Manipulationsversuche werden schnell entdeckt, eine Website dann “abgestraft”. Man findet sie dann nicht mehr, das Gegenteil des Erwünschten tritt rasch ein. Es ist daher besonders wichtig, SEO mit den Methoden der Weisshüter zu machen, also Optimierung im Sinne der User mit den erlaubten Methoden vorzunehmen.